发布时间：1970-01-01 08:00:00
发布者：竞技宝平台官方
（文/胡溦）美国顾客新闻与商业频道网站近日刊文指出，在欧美国家，不确定性正推进“犒赏经济(treatonomics)”蓬勃发展。
何为“犒赏经济”？从事零售剖析的凯度集团高档主管梅蕾迪丝·史密斯解说说，它就像“口红效应”的加强版(Lipstick Effect on steroids)。“口红效应”首见于20世纪30年代的大惨淡时期，即在经济低迷时期口红销量添加的现象，是一种由补偿心思(compensation)驱动的贱价平替(affordable substitute)消费趋势。在“犒赏经济”下，人们乐意减少日常费用，为取得“体会”助人为乐，尤其是可贵一遇活动(one-off events)的体会，例如泰勒·斯威夫特的演唱会——其带来的惊人经济效应乃至令学界提出泰勒·斯威夫特指数(Taylor Swift Index)。
新冠疫情以及对个人美好构成要素的从头评价，推进“犒赏经济”大行其道。当今，顾客拥有比以往更多的挑选和途径，所以对自己的饮食穿衣以及家居装饰赋予浪漫颜色(romanticise)，把小小的日子决议计划变成犒赏自己的时机。美国精奢商业调查网站文章剖析，“犒赏经济”对克勤克俭(cash-conscious)的顾客尤具吸引力，由于他们期望可以没有负罪感地宠爱自己(seeking guilt-free indulgence)。
这不难让人联想到由日本作家村上春树发明、翻译家林少华直译而进入现代汉语的名词“小确幸”，指“细小而的确的美好”。村上春树自己对此的举例包含“站在厨房里面切边吃刚出炉的香面包”，“冬夜里，一只大猫静悄悄、无精打采地钻进自己被窝”等。
说回“犒赏经济”，它也被Z代代在TikTok上称为“小奖赏文明(Little Treat Culture)”。风趣的是，在英语中treat既可作“犒赏、奖赏”，也有“治疗、治疗”之意。经过小小的奖赏，“犒赏经济”重在以适度花费(modest spending)而不是张狂购物(shopping spree)在激荡的年代激流中为广阔购买的人带来正面心情和心思疗愈。
